Уже девятый раз я пишу про Карлсберг в связи с войной Украины с Россией.
В первом своем заявлении после начала войны Карлсберг даже не называл войну - войной. Просто написал что в Украине есть тревожная ситуация. Через два месяца все-таки признал что есть война - но говорил что сильно страдают от нее их 8 тысяч сотрудников в России - поскольку война создает "неопределенность в их положении в будущем" - ведь многие западные компании ухоядт из России и сотрудники, понятно, беспокоятся. Я тогда писал много постов и давал интервью датским газетам и телевидению на эту тему (Карлсберг - это датская компания)
И я помнится тогда сказал фразу, которая, как мне передали сильно сильно огорчила Президента Карлсберга господина Hart (он голландец): "Поскольку Карлсберг продолжает платить налоги в бюджет России - то когда ракета прилетает во Львов - мы можем сказать что это завод Карлсберг/Балтика в Санкт-Петербурге посылает ракету по заводу Карлсберга во Львове"
Через три месяца они наконец сказали, что приняли решение уйти из России и продать свой бизнес. И даже делают списание на убытки примерно в 1,6 миллиарда долларов для этого. Также они прекратили производство и продажи своего титульного бранда Carlsberg в России (а другие международные бранды как Tuborg, Kronenburg, Somersby сидр и Holsten - производятся и продаются)
И вот, Карлсберг выпустил отчет по результатам 2022 года (с бизнесом все неплохо!) и господин Hart дал интервью одной датской бизнес-газете. Я перевел и прочитал интервью. А также (по их просьбам) дал комментарии на эту тему датской бизнес-газете Berlingske и одному из каналов датского телевидения и радио.
Выяснилось, что Карлсберг вообще ничего еще не сделал для продажи бизнеса в России - и только будет собирать заявки от желающих в ближайшие месяцы. А потом их изучать. Эта медлительность очень странна.
Он не сказал, кто хочет купить бизнес. Но я думаю что это либо одна интересная компания из Израиля, либо группа бывших и нынешних менеджеров компании. Правительство России настаивает что при покупке компании из недружественной страны (А Дания - как раз такая) должен быть дисконт 50%. Те россияне, кто купил компании с Запада "за дешевку" - я бы их подвел под западные санкции. Потому что они могли купить так дешево только "по дружбе" с российскими властями. Или поделившись будущими прибылями с кем-то конкретным во власти. А дружба и сотрудничество с властью в России - ну вроде же хорошая причина для санкций?
Также он сказал что они хотят включить в договор о продаже пункт о возможности обратного выкупа. Это я считаю правильно - ведь те преступники, которые сейчас рулят Россией - они же не навсегда. Когда придут нормальные люди (я в это верю) - то Carlsberg хочет вернуться назад. Он сказал что пройдет минимум 10 лет пока Карлсберг сможет вернуться в Россию. Думаю он прав.
Далее, он сказал, что такие бранды как Tuborg, Kronenburg, Somersby сидр и Holsten - останутся в России и права на них войдут в сделку продажи. Типа это сделает цену продажи компании выше - не спорю! Хотя это сделает и цену обратного выкупа выше. А если эти бранды не включить в сделку - то сейчас будет дешевле. Но и потом дешевле. Так что пусть господин Hart не считает нас совсем дураками выдвигая свой аргумент. Ну и он говорит что отдавая эти бранды новому собственнику бизнеса - Карлсберг не будет от них получать никакого дохода (это в бизнесе называется royalty) Что просто означает - все будущие royalty будут включены в цену в самом начале с каким-то дисконтом. Называется front-loading - нормальная практика в бизнесе. Но не надо нам говорить что Россия ничего Карлсбергу не даст.
Кстати, когда сегодня телеканал из Дании спросил меня какое сообщение я бы мог передать простому датчанину который вечером зайдет в бар в Копенгагене просто выпить Tuborg? Ответ: когда будет пить свой бокал, пусть подумает о том, что кто-то сейчас пьет Tuborg в Петербурге. И налоги именно с этого бокала пойдут на войну с Украиной. Сколько надо продать литров Tuborg в России чтобы налогов хватило на новую ракету "Калибр"? Думаю можно посчитать!
Так что мне кажется, что решение оставить в России свои международные бранды приведет к непониманию потребителями в Европе. Я попрошу своих "санкционных" друзей (есть у меня такие) рассказать об этом и в Брюсселе и в медиа. Ну и мне кажется, что как минимум супермаркеты в Украине должны задуматься над этим вопросом.... Уверен, они меня читают.
Короче - господин Hart - уйдите из России и перестаньте рассказывать сложные истории. Все просто. Дания отправила ВСЮ СВОЮ АРТИЛЛЕРИЮ в Украину (реально - все пушки которые были!). А его родная Голландия покупает систему Patriot чтобы ее отправить в Украину. А он нам рассказывает как важно продавать Tuborg в России.
PS Кстати, это именно я выводил пиво Tuborg Green на рынок России когда там управлял бизнесом. Я хочу теперь быть тем кто его там убьет. Буду стараться.
PSS Уверен что и желающие купить их бизнес в России прочитают этот текст. Желаю им подавиться.
PSSS Ну и совсем прикольно - газета, которая меня просила комментарий, сказала что Carlsberg их бойкотирует (не отвечают на вопросы и не дают интервью). Потому что они пишут про Carlsberg в России правду - а господину Hart это видимо не нравится. Это вообще удивительно - в демократической стране огромная компания бойкотирует лидирующую бизнес-газету! Такого я еще не слышал никогда.
