А ось ще одна дуже бажана жертва тарифів Трампа. Він ввалив такими тарифами по Азії, що вони на 40% піднімуть ціну «Айфонів», що там збираються. Або ж «Apple» знайде можливість сковтнути втрату 40 мільярдів доларів. Саме стільки вона змусить втратити, щоб не підняти ціну свого телефона. Який уже зараз не є найпопулярнішим в США – його випереджає корейський Самсунг (на Корею Трамп наклав менший тариф, ніж на Китай і прочі бангладеші, задіяні в ланцюжку Айфонів).
Я чому кажу бажана жертва. Тому що Айфон в США – як гамбургер чи пікап. Удар по його ціні – це удар по середньому американцю. В тому числі республіканцю, який зараз ходить очарований трампістським камланьєм про повернення заводів в США. За це повернення заплатить лох. І це буде нескоро. Набагато скоріше будуть всякі вибори і шанс послати їбанашку з його їбаньками.
Apple iPhone за 2300 доларів? Тарифи Трампа можуть зробити це можливим
Президент США Дональд Трамп запровадив низку масштабних тарифів для країн світу, які можуть кардинально змінити ландшафт світової торгівлі, і споживчі товари, такі як iPhone, можуть опинитися серед тих, хто найбільше постраждає, заявили в четвер аналітики, з підвищенням тарифів на 30%-40%, якщо компанія перекладе вартість на споживачів.
Більшість айфонів все ще виробляються в Китаї, який постраждав від 54% тарифу. Якщо ці мита збережуться, перед Apple постане складний вибір: взяти на себе додаткові витрати або перекласти їх на споживачів.
У четвер акції компанії впали на 9,3%, досягнувши найгіршого дня з березня 2020 року.
Apple продає понад 220 мільйонів iPhone на рік; її найбільші ринки - США, Китай і Європа.
Найдешевша модель iPhone 16 була запущена в США за ціною 799 доларів, але може коштувати до 1142 доларів, згідно з розрахунками аналітиків Rosenblatt Securities, які кажуть, що вартість може зрости на 43% - якщо Apple зможе перекласти це на споживачів.
Більш дорогий iPhone 16 Pro Max з 6,9-дюймовим дисплеєм і 1 терабайтом пам'яті, який зараз продається за ціною $1599, може коштувати майже $2300, якщо підвищення на 43% буде передано споживачам.
Трамп запровадив тарифи на широкий спектр китайського імпорту під час свого першого президентського терміну, щоб змусити американські компанії повернути виробництво в США або в сусідні країни, такі як Мексика, але Apple домоглася винятків або відмови від мит для кількох продуктів. Цього разу він ще не надав жодних винятків.
«Вся ця історія з китайськими тарифами розвивається зараз абсолютно всупереч нашим очікуванням, що американська ікона Apple буде поводитися з нею, як минулого разу», - сказав Бартон Крокетт, аналітик Rosenblatt Securities, у своїй записці.
iPhone 16e, представлений у лютому як дешева модель з набором функцій штучного інтелекту Apple, коштує 599 доларів. Підвищення ціни на 43% може підштовхнути цю вартість до $856. Ціни на інші пристрої Apple також можуть підскочити.
Apple не відразу відповіла на прохання про коментар. Багато клієнтів платять за свої телефони протягом двох-трьох років за контрактами зі своїми мобільними операторами.
Однак інші аналітики відзначають, що продажі iPhone на основних ринках компанії коливаються, оскільки Apple Intelligence, набір функцій, який допомагає узагальнювати сповіщення, переписувати електронні листи і надавати користувачам доступ до ChatGPT, не викликав захоплення у покупців.
Експерти припускають, що ці функції, хоч і є інноваційними, але не є достатньо переконливими, щоб виправдати перехід на новіші моделі.
Стагнація попиту може створити додатковий тиск на прибуток Apple, особливо якщо витрати зростуть через тарифи.
Анджело Зіно, фондовий аналітик CFRA Research, вважає, що компанії буде важко перекладати на споживачів від 5% до 10% вартості.
«Ми очікуємо, що Apple утримається від будь-яких значних підвищень цін на телефони до осені цього року, коли має відбутися презентація iPhone 17, оскільки саме так вона зазвичай справляється із запланованим підвищенням цін».
Навіть після перенесення частини виробництва до В'єтнаму та Індії, більшість iPhone все ще виробляється в Китаї, і ці країни також не оминули тарифи: у В'єтнамі вони становлять 46%, а в Індії - 26%.
За словами співзасновника Counterpoint Research Ніла Шаха, Apple доведеться підвищити ціни в середньому щонайменше на 30%, щоб компенсувати імпортні мита.
Потенційно різке підвищення цін може знизити попит на смартфон і дати перевагу південнокорейській Samsung Electronics, оскільки в азійській країні діють нижчі тарифи, ніж у Китаї, де виробляються всі iPhone, що продаються в США.
«Наші швидкі підрахунки в День звільнення тарифів Трампа показують, що це може підірвати Apple, потенційно коштуючи компанії до 40 мільярдів доларів», - зазначив Крокетт з Rosenblatt Securities, додавши, що переговори між Apple, Китаєм і Білим домом цілком ймовірні.
«Нам важко уявити, що Трамп підірве американську ікону... але це виглядає досить жорстко».
