В Швеции запретили продавать популярное шоколадное драже m & m's, которое производит международный концерн Mars. Об этом передают "Спектр Новости" со ссылкой на Експрес.
Согласно
сообщению, суд постановил, что драже M & M's очень похожи на драже
под названием «M» компании Marabou, которые продаются в Швеции с 1950-х
годов. С 1993 года производитель входит в американский конгломерата Mondelez (в недалеком прошлом - Kraft Foods). Создавались эти конфеты с участием американской Mars, которая с конца 1940-х развивает собственный бренд m & m's.
Компании договорились, что Mars не будет продавать M & M's в Швеции до 1998 года. Впрочем,
в Mondelez были уверены, что Mars не будет получаться на шведский рынок
и по истечении срока договора, ведь оформление упаковок драже и их
символ почти не отличаются. При этом продукты разные. m
& m's известны в первую очередь как шоколадные конфеты в
разноцветной глазури, а Marabou M - это арахис в шоколаде без глазури.
Как
отмечает издание, Mars действительно не спешил в Швецию, но в 2010 году
все-таки выпустил на местный рынок драже m & m's, причем не только
обычные, но и арахис в шоколаде. Начались затяжные суды, в которых обе стороны требовали лишить оппонента прав на торговую марку.
У
Mars утверждали, что Mondelez не имеет права на торговую марку в виде
буквы «m», так как Mars производит m & m's с 1941 года и достигла
для бренда всемирной популярности. Производитель
шведских конфет настаивал, что новый для местного рынка бренд незаконно
пользуется узнаваемым в Швеции торговым знаком, а потому должен быть
запрещен. Сначала
Mars удалось выиграть дело, и претензии Mondelez малой «m» были
признаны необоснованными, но затем американский владелец шведских конфет
победил в нескольких инстанциях, в том числе и в апелляционном суде
Свеаланд. Согласно
последнему решению апелляционной инстанции, Mars незаконно использует
торговую марку популярных в Швеции конфет и обязана устранить нарушения.
В противном случае Mars обязали платить по 270 000 евро за каждый месяц невыполнения решения. Компания уже обжаловала решение, требуя дать полгода отсрочки.
Если в Mars не придумают никаких судебных ходов, m & m's придется либо уйти из Швеции, или «включить капслок» - поменять строчные буквы «m» в логотипе на заглавные, прогнозирует издание.
